Papier léger, tirera-t-il les livres de l'autel culturel?

Au milieu des plaintes des lecteurs, de nombreux éditeurs de livres se sont manifestés pour expliquer pourquoi ils choisissaient le papier léger, vulgarisant patiemment les connaissances professionnelles du papier léger, dans l'espoir d'éliminer le rejet par les lecteurs du papier léger.

L'article de compte public "Publisher Magazine" divisait autrefois les opinions négatives des lecteurs sur le papier léger en trois catégories, à savoir:

"Théorie originale du péché"-la principale raison de ce dégoût est liée à la notoriété du papier léger dans les premiers livres piratés domestiques;

"Théorie de l'adaptation"-les lecteurs espèrent que les éditeurs pourront utiliser différents articles selon différents livres, qui sont également basés sur les sentiments des lecteurs quant à l'utilisation du papier léger;

"Théorie de la franchise"-de nombreux lecteurs pensent que les éditeurs confondent délibérément les lecteurs, ne rappellent pas aux lecteurs le papier utilisé dans leurs livres et en profitent pour faire des profits, faire sentir aux lecteurs qu'il s'agit d'un comportement contraire à l'éthique «d'être à la fois bien et mal».

De nombreux éditeurs ou articles professionnels ont également expliqué les opinions négatives des lecteurs sur le papier léger. Par exemple, la station B lisant l'animateur UP "Reading Pills" dans son article intitulé "Qu'est-ce qui ne va pas avec le papier léger?", il a énuméré les sept péchés du papier léger dans l'esprit des lecteurs et les a expliqués un par un en tant que personne de l'industrie de l'édition ("Reading Pill" Est Jiang Ling, le propriétaire de la librairie Chongqing Daofeng). Mais l'explication de Jiang Ling, comme d'autres voix défendant le papier léger, est considérée par de nombreux lecteurs comme un acte de «blanchir du papier léger et des éditeurs».

Un autre animateur UP de la station B, "-Huahua is Fafa", a souligné dans sa vidéo "Light Paper is Not Guilty, But You Make Me Sick", «La vraie raison de la colère des lecteurs est que les éditeurs et les praticiens apparentés traitent les lecteurs comme des imbéciles." Le principal argument derrière cela est les trois attitudes mentionnées ci-dessus.

Il y a deux groupes derrière la controverse sur le papier léger: l'un est les éditeurs et les éditeurs, et l'autre est les lecteurs ordinaires. Comme de nombreux commentaires l'ont souligné, les différentes attitudes à l'égard du papier léger sont en fait les contradictions et les éloignements entre les deux groupes.

En tant que lecteur ordinaire, un petit constat constatera que le prix des livres augmente tranquillement depuis quelques années. L'augmentation du prix de certains livres (comme le prix de certains livres commençant à dépasser les 100 yuans) fera soudain comprendre que la consommation de livres est progressivement devenue une dépense qui nécessite une attention particulière.

Face à ce changement, de nombreux lecteurs ont d'abord interrogé les institutions de l'édition. Dans le même temps, les institutions d'édition ont déclaré que cela était dû à l'augmentation continue d'une série de coûts importants (tels que les prix du papier, les coûts de main-d 'œuvre et les droits d'auteur, etc.), couplé aux défis des autres concurrents (e-commerce, live streaming, etc.), et a dû procéder à de tels ajustements. Afin de protéger leurs marges bénéficiaires en baisse, les éditeurs ne peuvent que trouver de nouvelles façons d'essayer de ne pas nuire aux intérêts des lecteurs.

Cet ajustement, qui a été limité par les changements dans l'environnement global de l'édition, a finalement éclaté sur la question du papier léger. Le débat entre lecteurs et éditeurs a directement révélé la crise, les difficultés et l'impuissance rencontrées par les deux parties. Pour les lecteurs, le prix des livres augmente, mais le papier léger réduit la qualité des livres, ce qui leur est difficile à accepter.

Des bouts tirés du documentaire "Book Lovers".

D'une part, cela est lié au processus de développement de l'édition de livres dans mon pays. Le nombre de livres publiés avant la réforme et l'ouverture était limité, tandis que le nombre de livres publiés maintenant a explosé; d'autre part, la définition des livres de chacun hérite encore dans une large mesure de la tradition de la culture d'élite. "Livres" et "culture" sont naturellement synonymes.

Par conséquent, de nombreux lecteurs ne sont pas satisfaits de la recherche aveugle de profits des éditeurs et de l'utilisation de papier léger, ce qui conduit non seulement à la détérioration de la qualité du livre, mais plus important encore, offense directement l'image des livres dans l'esprit de nombreux lecteurs.

Ici, nous rencontrons un problème que de nombreux éditeurs ignorent probablement, c'est-à-dire lorsqu'ils utilisent du papier léger face à la hausse des coûts d'édition et envisagent de créer une nouvelle expérience de lecture, ils ignorent la signification symbolique culturelle des livres eux-mêmes.

Bien que nous voyions rarement la tendance à sanctifier directement les livres (des points de vue similaires apparaissent encore de temps en temps dans les discussions sur le papier léger), le respect des livres a subtilementImprégné notre subconscient et profondément intégré dans le sang de la culture traditionnelle chinoise.

Par conséquent, de nombreux éditeurs et maisons d'édition ont constaté que, peu importe à quel point ils expliquent professionnellement que le papier léger actuel n'est pas le "papier léger" contrefait inférieur des premières années, il est difficile pour les lecteurs de l'accepter.

2. Bataille de discours entre lecteurs et éditeurs

Un autre argument important que les éditeurs utilisent pour défendre le papier léger est l'expérience de lecture spécifique qu'il apporte, comme le papier léger, facile à transporter, facile à feuilleter, respectueux de l'environnement et protégeant les yeux. Mais pourquoi les lecteurs n'adhèrent-ils tout simplement pas à ces avantages évidents?

Cela peut être dû au fait que lorsque vous soulignez que le papier léger a un avantage, les lecteurs peuvent immédiatement trouver un autre inconvénient, et ces inconvénients affectent plus directement l'expérience de lecture du lecteur. Mettant de côté les attaques aveugles sur différents types de papier léger, il est évident que le papier léger a une odeur, qu'il est facile de jaunir et qu'il est rugueux et difficile à écrire.

Parmi les insatisfactions de nombreux lecteurs, on constatera aussi que la nouvelle expérience de lecture imaginée par les éditeurs appartient en réalité à un type d'ouvrage précis. Ils semblent avoir négligé que les livres eux-mêmes ne peuvent pas être rapidement mis à jour comme les autres biens de consommation, en particulier les biens de consommation à évolution rapide.

Se concentrer sur les attributs de base des livres et oublier ses attributs en tant que porteur d'une certaine culture et connaissance fera inévitablement manquer aux éditeurs l'occasion de comprendre les besoins des lecteurs.

Plaques de "Proofrereader Girl Etsuko Kono".

Dans les groupes Douban comme "Shandao Group", les gens ont encore une certaine mentalité de "contre-tendance" envers la publication de livres papier.

Avec l'essor de la lecture électronique, les gens ont commencé à imaginer un avenir sans livres papier. Lorsque tout a commencé à entrer dans le monde numérique, les livres papier ont progressivement acquis une autre connotation culturelle, à savoir une forme matérielle culturelle qui peut disparaître et hériter de traditions anciennes ou d'une étape spécifique de la civilisation humaine.

Lorsque les éditeurs se limitent à des profits de plus en plus pressés et essaient tous les moyens de créer un compromis, les lecteurs espèrent protéger la forme de livre avec laquelle ils sont familiers ou auxquels ils s'identifient dans ce changement.

Cela ne signifie pas que les lecteurs sont têtus. Beaucoup d'entre eux sont conscients des avantages du papier léger à certains égards et comprennent la crise à laquelle sont confrontés les éditeurs. Par conséquent, ils espèrent que les éditeurs pourront apprendre du modèle de publication à double ligne occidental-reliure générale et couverture rigide-pour atténuer le mécontentement des lecteurs face à l'utilisation gratuite du papier léger.

De nombreux éditeurs et éditeurs espèrent que le mécontentement des lecteurs à l'égard du papier léger pourra être résolu grâce à la vulgarisation des connaissances professionnelles. Mais cela a évidemment un effet médiocre, car une grande partie du mécontentement des lecteurs à l'égard du papier léger ne s'adresse pas au papier, mais peut être dirigé vers des discussions sur des questions complexes telles que "quel type de livres est bon", "qu'achetez-vous lors de l'achat de livres" et" Que signifie acheter des livres papier ou posséder des livres». En cette ère de pessimisme général à l'égard des livres papier, ces questions sont devenues particulièrement importantes.

Stills de "La compilation des bateaux".

En d'autres termes, de nombreux éditeurs professionnels qui défendent le papier léger ne discutent pas des problèmes au même niveau que les lecteurs.

Les maisons d'édition essaient de créer une nouvelle habitude de lecture, une nouvelle expérience et un nouveau sentiment pour les lecteurs, et de construire un discours sur le style et les propriétés physiques des bons livres. Ces innovations doivent prendre en compte les lecteurs en tant que consommateurs, mais l'expérience de lecture et les sentiments culturels des lecteurs ne sont pas les considérations fondamentales de leur publication et de leur fabrication de livres.

À l'heure actuelle, les livres ne sont en effet que l'un des milliers de produits, et les éditeurs de livres privés doivent prendre les coûts et les bénéfices comme considérations les plus importantes, bien qu'ils aient aussi leurs propres sentiments culturels et leurs propres activités pour les livres. Par conséquent, lorsqu'ils font face aux critiques des lecteurs, ils sont dans une situation extrêmement délicate:

Les opérations purement commerciales amèneront les lecteurs à les mépriser et les accuseront de «vendre la culture à bas prix»; mais s'ils s'en tiennent au modèle de marketing traditionnel, le coût peut être élevé, le volume des ventes peut être médiocre et il peut être difficile de continuer.

3. La culture ne devrait-elle pas servir à faire des profits?

Dans nos dépenses quotidiennes, les livres sont toujours une dépense très limitée. Les gens achètent du thé au lait, des billets de cinéma, des chaussures, des vêtements, etc. tous les mois, peu importe lequel, loinDépasse la consommation de livres.

C'est la contradiction. Les gens semblent indifférents à l'augmentation des prix des autres biens de consommation quotidiens, mais sont très sensibles au changement de prix des livres, et accusent les éditeurs de profiter de l'idée que "la culture ne doit pas être utilisée pour gagner de l'argent".

D'une part, les livres ont acquis une aura infinie parce qu'ils sont les porteurs de la culture, mais d'autre part, cela est devenu un anneau serré pour supprimer le prix des livres. Comment résoudre cette contradiction paradoxale est un problème auquel les éditeurs doivent faire face.

Des photos de la première saison de "But There Are Books".

Le modèle de publication à deux lignes est un moyen. De nombreuses œuvres littéraires populaires sont publiées en livres de poche, mais leur expérience de papier, de reliure, de conception et de lecture ne sont pas bonnes, mais plutôt des biens de consommation en évolution rapide. La conception papier et reliure des livres à couverture rigide est très particulière, mais le prix a également augmenté. Le prix de nombreux livres à couverture rigide a dépassé la barre des 100 et 200 yuans.

Cependant, le modèle d'édition à double ligne de l'étranger repose sur un ensemble complet de groupes de lecture, de marchés de consommation et de concepts différenciés. Étant donné que le marché intérieur actuel du livre ne peut pas parvenir à une différenciation des produits entre les «utilisateurs de lecture» et les «utilisateurs de la collection», nous ne pouvons apprendre qu'à partir de méthodes ou de concepts spécifiques et prendre en compte les besoins de ces deux types de lecteurs.

Cependant, avec la hausse des prix de divers indicateurs durs et les défis d'actualisation des nouveaux canaux de vente tels que les livres électroniques et le commerce électronique, il semble qu'il devienne de plus en plus difficile d'équilibrer l'expérience de lecture et la qualité du livre.

Des photos de "The Catcher in the Field".

Ma plus grande impression de papier léger est qu'il est difficile de prendre des notes directement dessus. Il semble qu'il n'y ait pas de marque avec un crayon, mais il sera flou avec un stylo à eau. Le papier est fin et facile à s'infiltrer de l'autre côté. Plusieurs fois, la sélection et la publication de livres sont entre les mains des éditeurs, et le choix du papier, de la reliure et du design n'est pas contrôlé par les lecteurs, de sorte que les acheteurs de livres se sentent inévitablement frustrés et impuissants.

Pour cette raison, la longue et tenace croisade des lecteurs contre le papier léger cache leur lutte pour le droit de parler dans l'édition de livres et leur protestation contre la négligence à long terme des besoins de lecture.

Le débat sur le papier léger peut également préfigurer un nouvel avenir. Les lecteurs et les éditeurs doivent repenser le sens des livres dans ce débat. Les livres, en tant que vecteur important de la culture et des connaissances humaines, peuvent subir des changements et des créations face à de nouveaux défis, qui ont déjà commencé à émerger dans la discussion sur le papier léger.